بدأ يوم العزاب كاحتفال بفكرة العزوبية والذي يعد منافساً لعيد الحب ولكنه أصبح الآن أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت في العالم، حيث تتفوق مبيعاته على مبيعات يومي (أمازون برايم) و(بلاك فرايدي) مجتمعين. وفي عام 2021 حققت شركة Alibaba الصينية ومنافستها JD.com مبيعات تجاوزت 139 مليار دولار في يوم العزاب.
تاريخ يوم العزاب
نشأ يوم العزاب في عام 1993 كفكرة رائدة من مجموعة من طلاب جامعة نانجينغ الصينية، حيث قرروا تحويل 11 نوفمبر إلى يوم للاحتفال بعزوبيتهم وتنظيم العديد من الأنشطة. وانتشرت الفكرة بسرعة في جامعات الصين ووسائل التواصل الاجتماعي ليصبح يوم العزاب جزءًا من الثقافة الصينية.
كان الاحتفال باليوم في البداية مقتصرًا على الشباب ومن هنا جاءت تسميته “يوم العزاب”. لكنه تطور بسرعة ليصبح احتفالًا يشمل الجنسين، وأصبحت حفلات المواعيد العمياء بين العزاب شائعة في هذا اليوم، وذلك في محاولة لتحويل حالة العزوبية للمشاركين.
تعرف علي : إعصار تيج قرب سواحل اليمن وعمان، وتأثيره على السعودية غير مباشر.
تم اختيار يوم (11/11) ليمثل أربعة شباب أصحاب فكرة يوم العزاب حيث كل رقم 1 في التاريخ يمثل شخص منهم، ورغم السخرية الواردة مع اختيار هذا التاريخ إلا أنه أصبح يومًا شعبيًا لحفلات الزواج حيث شهدت بكين في عام 2021 أكثر من 4 آلاف حفلة زواج في هذا اليوم مقارنة بمتوسط 700 حفلة في الأيام الأخرى.
بداية مهرجان التسوق في يوم العزاب
رأت شركة علي بابا إمكانات هائلة في يوم العزاب للاستفادة منه في مجال التسويق، وفي عام 2009 قررت الشركة إطلاق مهرجان تسوق خاص بهذا اليوم. في السنة الأولى سُجلت مبيعات الشركة بقيمة سبعة ملايين دولار.
لم يمضِ وقت طويل حتى تخطت مبيعات علي بابا في يوم العزاب حاجز المليار دولار حيث سجلت في عام 2012 أكثر من ثلاثة مليارات دولار، وفي عام 2015 تضاعفت الأرقام بأكثر من أربع مرات لتصل إلى 14 مليار دولار. وفي عام 2018 أثبتت الشركة فاعليتها بتحقيق مبيعات بقيمة مليار دولار في 85 ثانية فقط، ووصلت مبيعات الشركة في هذا اليوم إلى أكثر من ثلاثين مليار دولار.
وعلى الرغم من أن يوم الحادي عشر من نوفمبر يظهر بفاعلية كبيرة، إلا أن مهرجانات التسوق المصاحبة له تبدأ في بداية الشهر لفحص اتجاهات المتسوقين وفهم ما يجذبهم، حيث لا يترك شيء للصدفة في هذه الفاعلية الضخمة.
تعرف علي : مشروع حافلات مكة تحقيق نجاح باهر.
يوم العزاب خارج الصين
تجاوز يوم العزاب حدود الصين وانتشر في دول جنوب شرق آسيا وبعض الدول الأوروبية وحتى في مناطقنا العربية، مما جعله يومًا عالميًا للتسوق عبر الإنترنت.
رغم ذلك واجه يوم العزاب بعض العقبات في بعض الدول بسبب القيم الثقافية، حيث فشلت محلات ميديا ماركت الشهيرة في ألمانيا في الترويج لهذا اليوم بسبب تزامنه مع الذكرى السنوية لهدنة 11 نوفمبر 1918 التي أنهت الحرب العالمية الأولى. وواجه نفس التحدي في بلجيكا حيث ارتبط اليوم بالاحتفال بأرواح ضحايا الحرب.
